时代华纳集团并购有何意义(时代收购华纳案例分析)

美国司法部迟迟没有同意AT&T(美国电话电报公司)收购时代华纳,由于是网络运营商(网)收购制作播放节目的电视台(台),并不涉及行业垄断妨害消费者利益,美国司法部有可能被AT&T告上法庭。

一个好玩的小八卦是,CNN是时代华纳的孙子公司,CNN一直以来不遗余力地怼美国总统川普,川普多次表达了怼CNN的严重厌恶,而美国司法部的相关主管官员正是川普的拥趸马仔,司法部是不是要干涉这个大并购来整一下CNN尚不得而知。

时代华纳集团并购有何意义(时代收购华纳案例分析)

且不论政治,来看看AT&T收购时代华纳这个事情。

AT&T要对抗FANG

AT&T是美国最大的电信和宽带网络运营商,2016年世界500强的第22名,营收1638亿美元,净利润130亿元。和中国移动比一下,就知道它的体量了:2016年中国移动营收1073亿美元,净利润164亿美元(你可以顺便鄙视一下中国移动的利润率)。

2015年,AT&T以671亿美元收购了美国最大的卫星电视运营商DirecTV,DirecTV本身就是个巨无霸,在美国有2600多万付费电视用户,有2000多个数字视频和音频频道,2016年营收332亿美元。收购DirecTV之后,AT&T主营业务除了电信业务、宽带网络业务之外,又增加了卫星电视,成为电信、宽带、电视一体的运营商,为用户提供宽带、电信和电视服务。

但是AT&T并不餍足,还要以845亿美元的价格收购时代华纳。时代华纳并不是时代华纳有线,后者是有线电视和宽带运营。时代华纳公司是全球第三大无线电视、影视制作及娱乐公司,仅次于华特迪士尼公司和康卡斯特公司,2016年营收281亿美元。时代华纳旗下有HBO,特纳电视台(CNN的母公司),DC漫画(超人、蝙蝠侠都是该公司的作品),华纳兄弟影业(指环王、哈利波特等电影作品)。

AT&T为什么要收购时代华纳?AT&T自己拥有物理宽带网络、物理移动宽带网络,收购DirecTV之后又拥有卫星电视网络,也就是说AT&T只是个网络运营商,是固网宽带网络、卫星电视网络和电信网络的网络运营商。而传统电信业务已经是夕阳产业,收入和利润不断下滑,卫星电视和有线电视、IPTV一样是传统电视业务,同样处于衰落之中。主营的宽带网络业务也呈现管道化的趋势。

和网络运营商、电视传媒巨头相比,社交网络Facebook、电商Amazon、OTT视频Netflix、搜索巨头Google五大FANG房企蒸蒸日上。一个小小的OTT视频服务提供商新贵Netflix的市值高达844亿美元,而历史悠久辉煌的时代华纳市值才735亿美元。Google已经高达7058亿,Amazon和Facebook市值都超过5000亿美金。收购DirecTV之后,AT&T的市值才2100美元。

和互联网科技企业相比,AT&T、Comcast、CBS、时代华纳等传统的电信网络、电视台、有线电视网络、卫星电视网络运营商感受到了空前的压力。在目前还有市场规模的情况下,如果不能完成互联网化转型,毫无疑问没有未来。未来是互联网的,他们只能代表过去。

Google和Facebook蚕食了广电的广告,是Netflix席卷了广电的用户。AT&T要对抗Google,对抗Facebook、对抗Netflix,这是AT&T决定收购时代华纳的根本动因。

市场竞争驱动美国台网融合

AT&T收购DirecTV可以看成是中国的电信运营商和广电运营商的融合,AT&T收购时代华纳就是电信运营商和湖南卫视的融合了。

尽管Netflix的用户超过了一个亿,但是年收入只有几十亿美元,尽管美国传统电视传媒和电视运营商呈现衰落的前景,但是目前仍旧占据着大部分传媒市场份额。

网络运营商和电视传媒的一体化融合,不但可以继续巩固存量的传媒市场份额,同时也将对Netflix、Amazon Instant Video、YouTube Red等发起强有力的竞争。

对于互联网科技传媒企业来说,技术产品和用户体验是一直以来的优势。但是,文创内容的优势一直是传统电视台、影视制作机构的优势。Netflix CEO早就说过,Netflix和HBO竞争就是比拼HBO的Netflix化和Netflix的HBO化的速度。现在的状况是Netflix的HBO化进展迅速,每年花费80亿美元在内容生产上,《纸牌屋》等原创作品不逊HBO的原创。而HBO的Netflix化却进展缓慢,HBO的OTT业务HBO GO和HBO NOW的用户规模和Netflix的用户还不在一个量级上。

然而,Netflix正在感到来自传统影视传媒和运营商的强大压力。到目前为止,美国市场上提供OTT视频业务的公司高达200多家,最重要的,传统影视传媒、网络运营商这些巨头们开始全面进入OTT领域,把互联网视频作为战略重点。迪斯尼把ESPN OTT化,依靠度假内容迅速取得体育领域OTT业务的市场第一。迪斯尼同时决定2009年将全面推进互联网视频业务。

迪士尼宣布将全面推进OTT业务,部分终止为Netflix提供内容,Netflix股价应声下跌3%。对于迪士尼来说,开展OTT视频业务一是有比Netflix厉害的多的内容原创能力和内容储备,二是资本实力要远远高于Netflix,在内容投入上也会远远超过Netflix。

可以想见,AT&T收购时代华纳之后,HBO NOW、DirecTV NOW等OTT视频业务将成为Netflix的强大竞争对手。此外,2013年Comcast完成对NBCU的100%控股之后,这同样是台网一体化融合的天价并购,Comcast早已推出OTT服务,但是囿于和自己主营有线电视业务左右手互搏,一直没有壮大。现在情势已经明朗,OTT视频业务将成为战略重点。

互联化已经是传媒产业的方向,在FANG企的市场竞争压力下,AT&T的时代华纳、Comcast的NBCU、迪士尼、CBS等传统电视传媒和网络运营商,携存量的市场优势、资本优势、节目优势开始全面反击互联网科技企业,YouTube、Netflix、Amazon的视频业务,这些新生的嫩姜是不是这些老辣的巨头们的对手尚不可知。但是,市场竞争引发的台网一体化全面PK互联网新贵,必将极大繁荣产业。

对国内台网融合的启示

国内传统媒体的衰落比美国严重的多,然而,国内的情况又非常复杂。

看看美国的各个角色在中国的counterpart对应者,中国电信、中国联通获得了发展IPTV的权利,累计发展了1亿IPTV用户,IPTV还是一种传统的电视业务。中国移动则在没有政策许可的情况下裸奔发展了5000万OTT用户。三大运营商无一布局媒体公司,没有一起类似AT&T收购时代华纳、Comcast收购NBCU这种进军内容产业的战略布局。还处于在电信运营商和宽带运营商之上叠加IPTV运营商的阶段,已经比美国落后了一个历史阶段。

国内OTT视频市场的真正玩家主要是BAT,他们还处于跑马圈地的终端和渠道竞争状态,并且在OTT政策监管的夹缝里各种突围。

而获得OTT牌照的7家广电机构,没有一家真正在战略上支持OTT发展。在BAT和终端厂商的竞争局面下,OTT牌照商弱小而尴尬。

而美国电视传媒的各个角色在中国的counterpart对应者,央视、湖南、上海等电视台,还在搞“中央厨房”这个生产工具,而“中央厨房”基本是个响应中央融合发展号召的政绩工程和面子工程。如何真正打造新兴媒体,看起来毫无办法。

总体上来看,中国的网络运营商、传统影视传媒面临的格局和美国一样,主要的竞争来自互联网。但是,国内的市场有着严格的管制,但是并没有一个部门统筹这些管制政策,条块分割、严厉管制已经严重束缚了发展。

时代华纳集团并购有何意义(时代收购华纳案例分析)

一手抓管理,一手抓发展,市场的要归市场,政治的要归政治,把行业管制到窒息就是无发展也无管理了。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。合作咨询QQ:609146490
(0)

为你推荐

  • 知乎盈利模式是什么(知乎的商业模式和盈利模式分析)

    创立之初定位于免费的知识社区分享平台,如今推出LIVE收费直播功能。知乎开启了商业化道路,但能走多远? 作为国内目前最大的网络问答社区平台,知乎在不知不觉当中已经走过了5年的历程。…

    2022年4月29日
    0
  • 开加工厂有什么好项目(小型加工厂赚钱吗)

    5人小工厂,月营业额100万,净利润20万,小型加工厂赚钱吗 深圳上规模的上千人大工厂基本上都是从小工厂小作坊做起来的,刚开始的时候大概也是三五个人,逐渐逐渐的越来越多逐渐发展为几…

    2022年5月16日
    0
  • 中老年奶粉排行榜(伊利中老年高钙奶粉怎么样)

    在人们的生活环境中,食品不仅仅是充当着人们营养的主要来源,还是关系到人们生活、工作、学习的重要角色。据安徽铜陵市市场监督管理局官网发布通告称,近期,该局组织抽检了乳制品、方便食品、…

    2022年6月27日
    0
  • 中国最冷的地方是什么地方根河(中国冬季最冷的地方揭秘)

    在北半球,每当人们谈论最冷的地方,总是习惯性地往最北方想。在中国也不例外,每当问起“中国最冷的城市是哪里”,大多数人可能会下意识提起中国纬度最高的城市——漠河。可实际上,中国真正的…

    2022年1月2日
    0
  • 怎样申请众筹平台(众筹平台挑选技巧)

    欧巴想死你们了。欧巴今天继续给大家发福利!这次,欧巴要教大家如何7步看穿众筹平台是否靠谱。 欧巴告诉大家几个看平台是否靠谱的方法和指标,自己对照着看平台是否靠谱,拿走不谢! 2. …

    2022年5月21日
    0
  • 交通安全标识牌图片幼儿园(三角形警示标志大全)

    安全生产无小事,越是关键时期,越要提高警惕,严格执行安全规章制度。那么,关于安全生产的小知识,你了解多少呢?今天,小编就带大家认识一些安全标志! 安全标志由安全色、几何图形和图形符…

    2022年6月19日
    0
  • 纯干货!京东海投的核心操作技巧

    大家好,我是京东阿宝,马上迎来618大促,很多商家和我反馈,店铺的流量一直都提升不上去,付费推广的效果也不是很理想,自己也完全没有思路去做,也不知道怎么提升,今天就和大家沟通一下海…

    2022年5月26日
    0
  • 赣m是江西哪个城市(江西省车牌号大全)

    江西车牌字母代表江西的城市 赣A :南昌市, 赣B :赣州市, 赣C :宜春市, 赣D :吉安市, 赣E :上饶市, 赣F : 抚州市, 赣G :九江市, 赣H :景德镇市, 赣J…

    2022年6月16日
    0
  • 电影排行榜大全国产(2021新上映电影国内排行榜前十名?)

    《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》等多部影片上映,目前票房均已过亿。 据猫眼专业版数据显示,在2021年全…

    2022年6月24日
    0