如何写好研究报告(写好发展研究报告方法技巧)

能够写好研究报告,是一个人职业上升很必要的高级技能。

研究报告,主要指对跟自己无关的对象、事物和现象的研究结果,比如高盛关于微软公司的研究报告,或者政府的智囊机构对石油价格动荡可能产生的后果的研究。

当然,你的老板让你做的竞品分析、公司和行业调查等等,虽然读者限于单位内部,甚至只有你的几个上级,但内容上也要向研究报告看齐。

有的研究报告甚至是专门花钱请专家写的,比如某个企业请麦肯锡做管理改进建议书。

研究报告的针对性需要非常强,结论一定要清晰,不能因为怕说错话而模棱两可。出具这类报告的专业公司,通常也会有自己的行文规范。

如何写好研究报告?客观中立、对比分析、证据充分、解读到位

一份研究报告,怎么才能有专业性?注意以下四个要点:

1.分析要中立、客观

写论文时,再发明一次轮子的论文是没有机会发表的,你一定要找点以前人不知道的新东西发表。但是研究报告没有这个问题,而且千万不要为了新而忽视了全面性和客观性。

比如,一只基金上个季度发布对微软的研究报告,发现这家企业发展得很好,结论是大量买入。这个季度对微软的结论类似,再强调一次之前的买入结论是没有关系的。虽然这份报告和上一份可能50%的内容是重复的,但是没有关系,千万不要为了增加新内容,把一些无关紧要的事情加进去,更不要刻意标新立异,最后误导了读者。

2.要做好横向和纵向对比

这一点和综述报告不同,和论文有相似之处。

比如分析微软这家公司,要把它放在整个行业来分析,也要放在一个较长的历史时间段来分析。比如它每年增长10%,是不是很快呢,这要对比整个行业才能得出结论。此外,也要和它过去的发展、未来的潜力做对比。

因此,要写一篇好的研究报告,做的研究工作可能要比想象的多出一个数量级。对比一下国内不少研究机构的研究报告,和麦肯锡、高盛等企业的同类报告,我发现前者在格式上比较花哨,但是缺乏后者的严谨性,特别是缺乏后者详尽的对比。

如何写好研究报告?客观中立、对比分析、证据充分、解读到位

3.注意证据的充分性和数据规范化

非凡的结论要有非凡的证据支持,这点对于研究报告依然重要。在寻找结论时,不仅要从正面证实,而且还要找反例,看看能否证伪。

比如对比同行业中A、B两家对手公司,讲A公司最近发展很好,因为这受益于它的在线业务,于是得到结论,它应该进一步发展在线业务。

这个结论虽然看似符合逻辑,但是对于任何一个结果,可以有很多种符合逻辑的解释,如果我们认定所给出的结论最合理,那么需要否定掉其他的解释。

假如B公司的在线业务也发展得很好,但是整体发展却不太好,我们就不能得出“应该进一步发展在线业务”的结论,而需要找A公司发展好的其他原因。

4.对数据要做解读,甚至做可视化处理

在研究报告中常常会有很多数据,很多人简单地把数据放在那里,就算交差了。

研究报告的读者之所以愿意花时间读研究报告,是希望在短时间里了解结论,而不是自己花很多时间再做一次研究。因此,对数据合理的解读很重要。

不仅给第三方研究报告如此,给上级的报告也需要如此。

如何写好研究报告?客观中立、对比分析、证据充分、解读到位

小结:

研究报告,更注重对比,注重数据和证据,还要对证据进行分析,善于写好报告,我们就变成了更专业的人。

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